ক্যামেল, লাকি স্ট্রাইক এবং চেস্টারফিল্ড সিগারেট কোম্পানিগুলো ধূমপানকে উৎসাহিত করার জন্য বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের জন্য মিলিয়ন মিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছিল।

তামাক বিপণনকারীরা তাদের বিজ্ঞাপনগুলোতে স্বাস্থ্যকর, প্রাণবন্ত, মজা-প্রেমময় ব্যক্তিদের বৈশিষ্ট্যযুক্ত করেছে৷ এতে মডেল হিসাবে প্রায়ই খেলাধুলা এবং বিনোদন ক্ষেত্রের সেলিব্রিটি ব্যক্তিরা ছিলেন। অভিনেতাদের দিয়ে তারা চিকিৎসক, দন্তচিকিৎসক বা বিজ্ঞানীদের চরিত্রে অভিনয় করিয়ে বিজ্ঞাপন বানাত।

কিছু বিজ্ঞাপন ওজন বৃদ্ধি সম্পর্কে উৎসাহ দিয়ে বানানো হত। কিছু বিজ্ঞাপনে মধ্যবিত্তদের বাড়িতে আরাম, ছুটির দিন, বিনোদন বা পারিবারিক পোষা প্রাণীকে চিত্রিত করেছেন।

লাকি স্ট্রাইক নারীদের মধ্যে ধূমপানকে জনপ্রিয় করার জন্য নেতৃত্ব দেয়। বেশিরভাগই বিখ্যাত এডওয়ার্ড বার্নেস দ্বারা পরিচালিত “টর্চ অফ ফ্রিডম” প্রচারণার মাধ্যমে। নিউইয়র্ক সিটিতে ১৯২৯ সালে ইস্টার প্যারেডের সময় নারীদের সিগারেট খাওয়ার জন্য সংগঠিত করা হয়েছিল।

সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন দেওয়া প্রধান সিগারেট ব্র্যান্ডগুলোর একটি ছিল চেস্টারফিল্ড। চেস্টারফিল্ডের বিক্রয় করার জন্য যে পয়েন্টগুলো তুলে ধরত, তা হলো, তাদের সিগারেটের ঝাঁঝ মৃদু, স্বাদ ভাল এবং বিশুদ্ধতা। একটি বিজ্ঞাপনে দাবি করা হয়েছিল যে তারা “আপনার পান করা জলের মতো খাঁটি”।

এখনকার সাধারণ একটি ব্যাপার হলো, তামাক সেবন মানুষের স্বাস্থ্যের জন্য খারাপ। কিন্তু ১৯৩০ এর দশকে এটি খুব কমই মানা হতো।

প্রকৃতপক্ষে, সেই সময়ে সিগারেটকে সমস্ত আইন থেকে দূরে রাখা হয়েছিল। এসবে কারণ হিসাবে ছিল, আংশিকভাবে নিকোটিন সেবনের পরিণতি সম্পর্কে বোঝার অভাব অথবা তামাক শিল্পের লবিং ক্ষমতার কারণে।

বিজ্ঞাপনে নারীদের এমনভাবে প্রচার করা হয়েছিল যা সিগারেটকে আড়ম্বরপূর্ণ এবং পছন্দসই দেখায়। অধিকন্তু, সিগারেটের বিজ্ঞাপনে সাফল্যের কারণে প্রচুর লাভবান হয়েছিল কোম্পানিগুলো।

তামাকজাত দ্রব্যের বিজ্ঞাপন সাধারণত একজন ভোক্তা হিসেবে নারীকে কেন্দ্র করে নয় বরং একজন বিনোদনকারী হিসেবে বা পুরুষদের কাছে পণ্য বিক্রির জন্য দেখানো হয়।

নিচের কিছু ছবিতে সেই সময়কার বিজ্ঞাপনগুলোতে সিগারেট কোম্পানির প্রচার কৌশল জানা যেতে পারে।

লেখা ও ছবি:  rare historical photos

এসডব্লিউ/কেএইচ/২০০০